Конкурсы помогают достичь самых разных целей:
- Привлечь новых подписчиков. Такой конкурс нужно продвигать по холодной аудитории с помощью таргетированной рекламы или совместно с блогером. В качестве приза используется продукция, которую предлагает аккаунт. Если товар или бренд ещё малоизвестный, то в описании конкурса нужно подробнее рассказать о призе.
- Увеличить активность старых подписчиков. В этом случае можно запустить таргетированную рекламу на аудиторию, которая как-то взаимодействовала с аккаунтом компании (например, смотрела рекламу, подписалась на аккаунт или писали в директ).
- Повысить узнаваемость бренда. Эту цель чаще всего преследуют крупные бренды. В качестве задания конкурса можно попросить разместить в личном аккаунте фотографию, на которой изображена продукция компании.
- Увеличить продажи. В этом случае всем участникам конкурса можно предложить скидку. Тогда есть шанс, что некоторые участники конкурса захотят приобрести товар, если не станут победителями.
Многие путают понятия конкурса и розыгрыша. Они отличаются тем, что в конкурсе участникам нужно выполнить какое-то задание. Например, выложить фотографию у себя в аккаунте и поставить хештег, отгадать загадки и первым написать ответ. Определение победителей заранее оговаривается в условиях конкурса. Чаще всего победителей выбирает жюри по определенным критериям.
Пример конкурса: здесь нужно сделать фотографию и разместить в своем аккаунте отзыв под хештегом #читаю_mybookru
В отличие от конкурса, в розыгрыше, как правило, участники должны подписаться на аккаунт компании и/или других организаторов, поставить лайк и отметить нескольких друзей. Победитель всегда выбирается случайным образом.
Пример розыгрыша: здесь достаточно подписаться на аккаунт компании и отметить друга. Победитель определяется случайным образом
Считается, что участники конкурса более «подогретые», так как они приложили больше усилий, а не просто поставили лайк и подписались на аккаунт. В дальнейшем они охотнее покупают и лучше реагируют на рекламу.
Организовать конкурс сложнее, чем розыгрыш, так как нужно заинтересовать участников и побудить их выполнить определенные действия. Если не сделать это правильно (например, не привести понятное для участников описание приза, дать слишком сложное задание, ошибиться с целевой аудиторией), может оказаться, что участников конкурса практически нет.
Участники конкурса должны разместить у себя в аккаунте фотографию или видео определенной тематики, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей и поставить хештег.
Имейте в виду, что тематика конкурса должна быть связана с вашим аккаунтом. Например, если компания продает настольные игры, можно попросить участников конкурса разместить у себя в аккаунте фотографию с любимой настольной игрой.
Пример конкурса анимационной студии «Малышарики»: участники должны в своем аккаунте разместить фото или видео ребенка осенью под хештегом #малышарикиосенью, отметить двух друзей и подписаться на аккаунт студии «Малышарики»
Участники конкурса должны оставить комментарий к посту на заданную тему, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей.
Пример конкурса, где участники должны написать в х, что для них значит молодость, отметить двух подруг, стать подписчиком аккаунта организатора конкурса
Участники конкурса должны отгадать загадки или выполнить задания.
Пример конкурса-игры, где участники должны составить слова из букв на филворде. Победитель определяется случайным образом. Чем больше составлено слов, тем выше шансы на победу
Участники конкурса должны разместить пост у себя на странице и написать в нём историю на заданную тему, отметить организатора конкурса и подписаться на аккаунт.
Участники конкурса пишут истории о любви
Участники конкурса должны разместить отзыв у себя в аккаунте, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей.
Пример конкурса отзывов: участники должны разместить в своём аккаунте пост с отзывом под хештегом, стать подписчиком организатора конкурса. Жюри выбирает 15 самых интересных отзывов и случайным образом выбирает из них победителя
Участники конкурса должны написать в х, почему именно они должны получить приз.
Пример конкурса онлайн-издания Wonderzine: участники конкурса пишут в х, почему именно они должны получить устройство для мочеиспускания стоя. Авторов четырёх самых интересных или смешных объяснений редакция пригласит в издательство и вручит призы
Приз должен быть действительно желанным и значимым для клиента. Самые популярные варианты приза:
- Товары или услуги компании — самый лучший вариант. Например, если компания продаёт аксессуары для телефонов, нужно дарить именно их, а не книгу или канцелярские принадлежности.
- Товары с логотипом компании. Например, футболки или блокноты. Подходит для компаний с высокой стоимостью продукции, которые часто проводят конкурсы и не могут каждый раз дарить дорогие подарки. Например, производители мебели.
- Скидка на товар или услугу компании. Такой приз могут предложить компании с товарами или услугами высокой стоимости. Например, строительные компании, туристические фирмы, автосалоны.
- Подарочный сертификат на продукцию компании — универсальный подарок.
Всем участникам конкурса можно в качестве утешительного приза предложить скидку на продукцию. Это увеличит шансы, что некоторые участники конкурса захотят купить товар, если не станут победителями конкурса.
Некоторые крупные бренды могут в качестве приза размещать конкурсные работы победителей у себя в аккаунте.
Не всегда участникам конкурса предлагается какой-то материальный приз/услуга. Например, Coca-Cola устроила видеоконкурс и самые лучшие работы выложила в сторис аккаунта. В конкурсе участвовало более 5 тысяч человек
Текст с описанием конкурса должен состоять из нескольких частей:
- Заголовок — здесь вы должны рассказать о том, что проводите конкурс. Например: «Участвуйте в конкурсе и выигрывайте призы».
- Оффер — здесь вы рассказываете о призе и его ценности. На этих строчках подписчики оценивают, интересен ли им конкурс и приз.
- Основной блок — здесь вы должны рассказать о сроках проведения конкурса, условиях для участия, условиях выбора победителя. Чем подробнее вы напишете про условия конкурса и выбор победителя, тем меньше будет вопросов и возможных претензий от проигравших участников.
В фотографии или видео к посту конкурса должен быть изображён сам приз и логотип или другое упоминание компании-организатора конкурса. То есть, глядя на видео или фото, пользователь должен понимать, кто проводит конкурс и что он получает. Не нужно пытаться уместить на фотографию условия конкурса — достаточно рассказать об этом в тексте поста.
Условия конкурса должны быть чётко прописаны. Чем подробнее правила, тем меньше будет вопросов и претензий у участников. В условиях конкурса должна быть следующая информация:
- Дата начала и окончания конкурса.
- Дата объявления победителя.
- Что нужно сделать для участия в конкурсе.
- Как будет выбран победитель
- Какие аккаунты не могут участвовать в конкурсе (например, пустые или закрытые).
- Какие могут быть ограничения у участников конкурса (например, к конкурсу допускаются пользователи из определенного города или нет).
Вот несколько правил, которых нужно придерживаться при подведении итогов:
- Итоги конкурса подводите в заявленное время. Не ждите, когда участники начнут спрашивать о результатах.
- Если победителя конкурса выбрало жюри, обоснуйте этот выбор.
- Если победителя конкурса определил сервис, сделайте запись жеребьёвки и разместите её в сторис. Я рекомендую использовать сервисы Giveawation и GetViral.
- Связывайтесь с победителем сразу же после объявления результатов — не ждите, что он напишет первым.
- Попросите победителя прислать фотографию с призом и отзыв. Разместите их у себя в аккаунте.
Пример подведения итогов конкурса. Организатор объявил победителей и указал, что видео жеребьёвки размещено в сторис
- Проводите слишком сложный конкурс. Например, не стоит просить участников конкурса нарисовать картину (если целевая аудитория не художники). Или просить придумать оригинальную песню и выложить видео. Участниками в таких конкурсах могут быть единицы.
- Не учитываете время года, праздники и другие события. Например, не нужно просить подписчиков размещать фотографию ребёнка с Дедом Морозом перед Новым годом. Свежее фото появится у них только в начале следующего года).
- Используете неуникальные хештеги. Перед публикацией проверяйте хештег. Он не должен быть использован в постах у других брендов и ваших предыдущих конкурсах. Чтобы использовать уникальный хештег, рекомендую к придуманному хештегу приписать название компании. Например, #фотоосень_Skillbox
- В условиях конкурса не указываете, за чей счёт доставляется подарок. Если планируется, что доставку приза участник оплачивает самостоятельно, обязательно пропишите это в условиях конкурса.
- В условиях конкурса не указываете город, если в качестве приза победитель получит какую-то услугу (например, посещение мастер-класса или косметические услуги).
- Забываете попросить участников открыть свои аккаунты. Посты закрытых аккаунтов вы не увидите, даже кликнув по хештегу.
- Не прописываете механику определения победителей. Особенно это актуально для творческих конкурсов, где жюри определяет победителей на свой вкус. Опишите критерии, по которым будете оценивать работы.
- Предлагаете приз, который не интересен целевой аудитории.
- Не напоминаете о конкурсе. Рекомендую напоминать в сторис о том, что проходит конкурс, тем самым вы доберёте тех, кто пропустил сообщение в ленте новостей.
- Делаете слишком короткий конкурс. Чем он сложнее, тем больше времени нужно на его выполнение. Из практики, длительность фотоконкурса должна быть меньше недели. Но и излишне затягивать сроки тоже не стоит: подписчики будут откладывать до последнего и в конце концов забудут.
Конкурс — хороший способ привлечь новых подписчиков и повысить активность в аккаунте. Надеюсь, эта статья убедила вас, что провести его не так сложно. О том, как развивать аккаунт не только с помощью конкурсов, вы узнаете на курсе Skillbox «SMM-маркетолог от А до Я», который проходит в новом формате реалити-шоу.
Конкурсы в Instagram: удачные примеры
Для повышения вовлеченности, охвата и прироста аудитории в Инстаграме хорошо подходят конкурсы. С их помощью вы можете повысить лояльность существующих и быстро получить новых подписчиков. Если все сделать правильно.
Рассмотрим несколько примеров работающих механик для проведения конкурсов в Инсте.
Giveaway: стоит ли тратить деньги?
Giveaway (раздача призов) — это розыгрыш подарков в обмен на определенное действие, чаще всего подписку. Разыгрываются ценные призы — техника, косметика, гаджеты и другие подарки от спонсоров.
Для участия в конкурсе надо подписаться на аккаунт организатора и все аккаунты спонсоров — это самый простой вариант. Другие варианты участия — репостить или лайкнуть пост, выполнить какое-то задание, например, снять и выложить фотографию.
Это раздача призов случайным образом — не нужно сделать что-то лучше всех, достаточно участвовать.
Стоимость участия в крупных «гивах» для спонсоров часто обходится в десятки тысяч рублей.
Какие подводные камни тут подстерегают?
- Организаторы giveaway могут завышать цифры, обещая большой прирост подписчиков. А по факту их будет гораздо меньше.
- Есть риск попасть на недобросовестных организаторов, которые просто исчезнут с вашими деньгами.
- Можно получить нецелевых подписчиков.
Самый неприятный момент: через некоторое время после окончания giveaway от вас начнут отписываться те, кто пришел ради выигрыша. Может упасть вовлеченность, что негативно скажется на видимости ваших публикаций в ленте.
Тем не менее участие в giveaway — не самый плохой способ получить критическую массу подписчиков, если вы недавно создали аккаунт.
Не все пользуются услугами крупных организаторов, которые часто проводят «гивы». Многие сообщества и специалисты объединяются самостоятельно для проведения конкурса. Плюс таких giveaway — целевая аудитория отсортирована куда лучше, чем в крупных «гивах».
В этом случае подарки обычно предоставляются спонсорами — это могут быть их услуги и товары. Иногда подарки достаются всем подписчикам, оставившим комментарий и подписавшимся на аккаунты спонсоров, без какого-либо розыгрыша как такового.
Обычно дарят подборки советов, инструкции и так далее — по аналогии с подарками за подписку на email-рассылку. Очень много таких рассылок у аккаунтов с детскими развивающими материалами и товарами/услугами для детей и родителей.
- Например, в этом «гиве» объединились логопеды и детский психолог:
- А в этом — аккаунты с идеями поделок:
Иногда бывают довольно большие объединения, например, логопеды, психологи, аккаунты с развивашками, детские магазины и доулы — их целевые аудитории пересекаются, а потому такие «гивы» полезны для всех участников. Конечно, в этом случае и отписок после «гива» меньше.
Важно:
- Участвуйте в «гивах» от проверенных организаторов.
- Требуйте у организаторов подтвержденную статистику прошедших конкурсов (а не верьте на слово).
- Выбирайте организаторов, среди подписчиков которых есть ваша целевая аудитория.
- Продолжайте работу с подписчиками после завершения конкурса — вовлекайте в общение, постите полезные и интересные материалы.
Конкурсы, которые можно проводить самостоятельно [примеры]
Для таких конкурсов используют самые разные механики. Это могут быть:
- лайки с отметками друзей и репостом оригинального поста о конкурсе в Stories;
- творческий конкурс, когда участники снимают фото или видео и выкладывают его с отметкой вашего аккаунта;
- интерактивный квест для подписчиков — самый сложный вариант как для подписчиков, так и для организатора.
Розыгрыш подарка за лайк, отметку друзей и репост в Stories
Разыгрывать можно свою продукцию, услугу, подарочные сертификаты или любой другой подарок. Конечно, если вы продаете какие-то товары, то лучше разыгрывать что-то из своего ассортимента. Если возможно, эксклюзивную модель или продукт из линейки премиум-класса — это привлечет больше внимания подписчиков и увеличит вовлеченность.
Что нужно: конкурсный пост с фото товара и правилами участия. Базовые правила участия:
- поставить лайк на конкурсный пост;
- быть подписанным на ваш аккаунт;
- отметить в х 1-2 или более друзей;
- сделать репост в сторис.
Если вы продаете услуги или информационные продукты, разыграйте консультацию или скидку на обучение. Вариантов много. Эта механика работает отлично для самых разных продуктов, но больше всего любят эти конкурсы бренды, которые продают товары, а не оказывают услуги.
Например, в аккаунте @sokolov.russia конкурсы проводят на постоянной основе. При этом условия участия очень просты, чаще всего это: подписаться на аккаунт, поставить лайк на конкурсном посте и отметить двух подруг в х. Комментариев можно оставлять неограниченное количество, только в этом случае нужно отмечать новых людей.
- И вот результаты. Больше 31 000 комментариев к завершенному конкурсу:
- А этот конкурсный пост всего за 21 час набрал 11 225 комментариев — а до завершения конкурса почти 2 недели.
Модуль PromoPult для таргетированной рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, удобный подбор таргетингов.
Еще один хороший пример — розыгрыш двух зеркал в @mirror.market.ua.
- Здесь условия конкурса немного отличались. Нужно было:
- В итоге под постом собралось более 72000 комментариев.
- И последний пример — розыгрыш женской сумочки в аккаунте @iamstudio.
- Условия:
- лайк конкурсного поста;
- подписка на аккаунт;
- комментарий «участвуем» и отметка подруги (отмечать можно неограниченное количество подруг).
- Кстати, кроме сумки победителю в конкурсе был обещан сертификат для одной из подруг.
- В итоге пост собрал 13000+ лайков и более 23000 комментариев.
- А вот ещё один вариант правил от @stellary_cosmetics, очень простой: не нужно никого отмечать или делать репост, только подписаться на аккаунт и написать, какая коллекция помад любимая и почему. В итоге больше 1500 комментариев менее, чем за сутки:
Конкурсы такого типа отлично работают. Они просты для пользователей: нужно приложить минимум усилий, чтобы поучаствовать в конкурсе. Минус один: тут нет организатора, которому можно отдать приз и строго спросить по итогам. Все придется делать самостоятельно.
Творческие хэштег-конкурсы в Instagram
Эти конкурсы чуть сложнее для ваших подписчиков, поскольку требуют от них больше усилий: нужны не только лайки, отметки друзей и репост в Stories, но и свой контент.
В самом простом варианте это может быть просто фото с хэштегом конкурса, а в сложном — фото и текст конкурсного поста.
Также эти конкурсы могут быть сложнее и для вас, если вы решите выбирать победителя не случайным образом, а оценивая его контент.
Хэштег-конкурсы отлично подходят для повышения вовлеченности, если у вас уже есть определенная узнаваемость и лояльная аудитория.
Что нужно: придумайте уникальный хэштег и попросите подписчиков выставлять фотографию с ним. Авторы самых оригинальных фото получат приз.
Хэштеги в Instagram: в посте или в первом комментарии?
- Вот как это реализовано на практике.
- Ежемесячный конкурс «Обменник» от @tinkoffbank.
- Условия:
- быть активным путешественником;
- опубликовать фото из путешествий с хэштегами #allairlines и #обменник;
- обязательное условие — фото должно сопровождаться интересным постом с информацией, которая будет полезной другим путешественникам.
В конкурсе побеждают 5 постов, выбранных банком, а также те посты, которые набирают более 1000 живых лайков.
По хэштегу #allairlines в Инстаграм уже более 7000 публикаций. И там действительно очень много содержательных и полезных постов.
Отличный пример конкурса для повышения узнаваемости бренда.
Другой пример удачного Инста-конкурса для девушек от @tinkoffbank — «TinkoffGirl».
Условия:
- подписаться на страницу банка и аккаунт партнера;
- выкладывать фотографии с хэштегом #tinkoffgirl.
- Победительница получает 300 тысяч рублей и корону с кристаллами Swarovski.
4 типа конкурсов в Instagram с инструкциями по выбору победителя и всеми плюсами и минусами
- →
Как провести конкурс в Инстаграм
LiveDune
ул. Российская, дом 74, кв. 318
350901
Краснодар,
support@livedune.ru
Конкурсами в Инстаграм уже никого не удивишь. Тем не менее они остаются популярным инструментом в продвижении компании в социальных сетях. Пользователям нравится, совершив ряд несложных манипуляций, участвовать в розыгрышах призов. А маркетологи используют человеческий азарт для продвижения бренда.
Как провести розыгрыш в Инстаграме по м
4.8
239 user ratings
Конкурсами в Инстаграм уже никого не удивишь. Тем не менее они остаются популярным инструментом в продвижении компании в социальных сетях. Пользователям нравится, совершив ряд несложных манипуляций, участвовать в розыгрышах призов. А маркетологи используют человеческий азарт для продвижения бренда. На момент написания статьи в Инстаграм найдено более 4,5 миллиона публикаций с хештегом #конкурс. Как правильно провести розыгрыш в Инстаграм, какие механики использовать разберем в этой статье.
Конкурсы в Инстаграм: виды, механика и примеры
1. Поставь лайк, подпишись или отметь друга
Популярная механика проведения конкурса в Инстаграм. Пользователям предлагается минимум действий: поставить «лайк», подписаться, отметить друзей или оставить комментарий под постом. В качестве приза чаще всего – товар или услуга.
Главное — чтобы приз для розыгрыша в Инстаграм был желанным для пользователей. 
Регулярный конкурс сети парфюмерных супермаркетов «Золотое яблоко». В условиях: подписка на аккаунт и отметка друга в х. Оставить комментарий с отметкой друга можно бесконечное количество раз. Итоги конкурса публикуются в конкурсном посте, пользователям предлагается самим следить за этим. Призы — традиционно привлекательны для подписчиков (продукция Apple, билеты на отдых и др.).
Конкурсы, в которых одним из условий написать пользователю как можно больше комментариев с одним словом. Такие комментарии Инстаграм считает спамом и удаляет, а некоторых пользователей может даже временно заблокировать.
Бесплатный способ выбора победителя конкурса в Инстаграм — это попросить участников, после выполнения условий конкурса,присвоить себе порядковый номер и указать его в х под постом. Далее с помощью любого генератора случайных чисел определить номер победителя из общего количества участников конкурса, например, 500. 
После того как победитель выбран, проверьте, все ли условия выполнены, вручную. В сервисе lizaonair.com процесс выбора и проверки победителя автоматизирован и займет 5 минут. Подвести итоги с помощью этого сервиса можно бесплатно при условии ссылки на сервис в описании поста с результатами. 
Чтобы никто не сомневался в вашей честности, подведите итоги в прямом эфире. Только не забудьте его сохранить.
Рост количества подписчиков или активности (в зависимости от целей).
Не всегда подписчики указывают в х друзей, это чаще всего рандомные аккаунты, либо пользователи, которым не интересные ваш товар или услуга.
Рост количества подписчиков не гарантирует рост активности в аккаунте, т.к. простые конкурсы притягивают любителей халявы.
Цель любого конкурса — повысить вовлеченность. После запуска конкурса начните отслеживать вовлеченность в динамике, чтобы понять сработал конкурс или нет
| Отслеживать вовлеченность |
2. Творческие конкурсы в Инстаграм
Творческие конкурсы сложнее в реализации. Кроме роста подписчиков, отлично работают на вовлеченность, которая, в свою очередь, влияет на охват и продажи.
Такие конкурсы в Инстаграм предлагают сделать фото с товаром или логотипом бренда, снять видео или присоединиться к флешмобу, сочинить стих или придумать слоган, участвовать в викторине или рассказать историю. Проще говоря, выполнить творческое задание.
Питерский «Зенит» накануне матча «Зенит» — «Рубин» объявил конкурс афиш. Нужно создать афишу и опубликовать ее в Инстаграм с хештегом #афишазенитрубин. Пятеро победителей получат по 2 билета на игру.
Простой творческий конкурс в Инстаграм — фотоконкурс. Пользователям предлагается разместить у себя фото, сделанное по правилам конкурса. Это может быть, например, селфи с продукцией или в заведении компании (магазине, ресторане, салоне красоты), фото на заданную тему.
Для проведения фотоконкурса в Инстаграм выберите пустой хештег, по которому участники будут выкладывать работы. Поставьте его сразу на мониторинг в LiveDune, чтобы отслеживать новые публикации. Это поможет собрать участников и выбрать победителя.
Творческие конкурсы в Инстаграм незаменимы для получения UGC-контента и увеличение узнаваемости бренда. Но участвуют в них только вовлеченные подписчики. Подробнее о том, как ugc в соцсетях помогает привлечь новых клиентов и сохранить лояльность существующих, не тратя при этом огромных средств, в статье — «Как работает UGC в социальных сетях» 
Известный бренд спортивной одежды и экипировки Reebok во время Чемпионата мира по футболу 2018 запустил в Инстаграм в России конкурс видео с хештегом #ОтожмисьЗаКоманду. Конкурс продолжался 39 дней. Итоги подводились каждую неделю — десять авторов самых ярких видео награждались парой крутых кроссовок Classic Leather стоимостью более 7 тысяч рублей.
Чтобы конкурс принес результаты, недостаточно желанного приза, нужно, чтобы как можно больше пользователей узнали о розыгрыше: запустите таргетированную рекламу или купить рекламный пост у блогеров, используйте офлайн-рекламу, разместить информацию о конкурсе в СМИ. Выгрузите посты по конкурсному хештегу в файл. Это можно сделать в LiveDune, если вы поставили хештег перед началом конкурса на мониторинг. Присвойте номер автору каждого конкурсного поста и с помощью генератора случайных чисел выберите победителя.
За счет конкурсного хештега создается вирусный эффект. Вы приняли участие в конкурсе, выложили у себя фото с конкурсным хештегом, ваши подписчики увидели и часть тоже примет участие.
Помогает увеличить вовлеченность подписчиков.
Повышает узнаваемость бренда за счет вирусного эффекта.
Может не стоить ничего для организаторов: если ресурс авторитетный, достаточно лучшие фото разместить на странице. Пользователь получает долю славы, а брэнд — активность на странице.
Отличный способ получить UGC-контент, который решит проблему с фотоконтентом на какое-то время для вашего аккаунта.
Участие в таких конкурсах в Инстаграм сложнее, чем «лайкнуть» или отметить друзей. Поэтому, возможно, количество участников конкурса будет ниже. Однако это уже лояльная аудитория бренда.
Иногда для выбора победителя в творческом задании понадобится жюри, которое и примет решение. Есть большая вероятность получить обвинения в необъективности.
Дословно «giveaway» — бесплатная раздача. В Инстаграм чаще так называют конкурсы, в которых пользователи участвуют в розыгрыше призов за подписку на ряд аккаунтов «спонсоров». Небольшие компании (спонсоры) объединяются друг с другом, чтобы сделать призовой фонд привлекательным. Чаще всего для Giveaway объединяются 10 — 30 компаний, которые вносят в призовой фонд определенную сумму. Деньги тратятся на приобретение приза (ов) и рекламу. Главная цель этого вида конкурсов — массовое и быстрое привлечение новых подписчиков. 
В Калуге для Giveaway объединились 25 компаний-спонсоров. В конкурсе разыгрываются 25 призов. Для участия в нем нужно поставить лайк, сделать скрин конкурсного фото и выложить на свою страницу со специальным хештэгом, отметив любого из спонсоров.
Для подведения итогов гива понадобится специальный сервис. Вручную этот процесс отнимет много времени и нервов, к тому же не исключены ошибки. Используйте сервис lizaonair, о котором мы уже писали. Для проверки подписки на спонсоров нужен premium тариф, который стоит 200 рублей.
Быстрое увеличение количества подписчиков за короткий срок.
Новые подписчики — не всегда нужная целевая аудитория. Например, бренд продает «Бентли», а в конкурсе большинство участников — школьники. Однако чаще всего новые подписчики в гивах — это халявщики или, как их еще называют, «призоловы», которые отпишутся от аккаунта после конкурса.
Массовые отписки от аккаунта убивают органический охват вашего аккаунта.
Оставшиеся «молчуны» могут также негативно влиять на охваты аккаунта и в итоге вас потеряют из виду даже преданные подписчики.
Гивы привлекательны для мошенников.
Осенью 2018 года Ольга Бузова оказалась в центре скандала с розыгрышем автомобиля Mercedes-Benz E-class. Она прорекламировала гив, в котором автомобиль был главным призом. В гиве было около 100 спонсоров, которые внесли в «общий котел» от 50 до 150 тысяч рублей. Однако вместо реальных людей страницы спонсоров заполонили боты, аккаунт организатора оказался заблокирован, а пользователи запутались, на какой аккаунт подписываться и каковы условия гива. В итоге приз победитель все же получил, но вот что получили спонсоры кроме негатива — неизвестно.
Подумайте, прежде чем согласиться на Giveaway. Исключение могут составить совместные конкурсы компаний с похожими целями или аудиторией, а также небанальные коллаборации с другими брендами.
Конкурсы в stories сравнительно недавно вошли в перечень инструментов по продвижению в Инстаграм и быстро стали популярны.Этот формат проведения конкурсов в Инстаграм будет только набирать обороты. Конкурсы в stories удивляют разнообразием механик: от простого «поделись постом — получи приз» до сложного интерактивного квеста с полным вовлечением подписчиков. 
Краснодарский интернет-журнал @pike_krd совместно с организатором воркшопов @obraz_misli разыгрывали билеты на воркшоп основательницыкоммуникационного агентства SETTERS — Александры Жарковой.
Выложите пост анонс конкурса. Условия — быть подписчиком вашего аккаунта, поделиться конкурсным постом и отметить ваш аккаунт. После того как подписчик выполнит условия, вы получите уведомление в Директ о том, что вас отметили в stories. В ответ отправьте присвоенный номер участника. Аккаунты и номера вносите в таблицу, чтобы не запутаться. Таблица также пригодиться для подведения итогов.
С помощью любого генератора случайных чисел определяется победитель. Остается только выложить пост и объявить в нем победителя.
После добавления кнопки поделиться постом в stories участие в подобных конкурсах стало намного проще. Отпала необходимость делать скриншот и только потом выкладывать stories с отметкой аккаунта, который проводит конкурс.
Опубликованные участниками конкурса stories будут активны только 24 часа.
Проведение розыгрыша в Инстаграм
Определитесь, ради чего планируете проведение конкурса в Инстаграм, какого результата хотите достичь: увеличения количества подписчиков или увеличения активности в аккаунте, узнаваемости бренда.
Желательно, чтобы эти цели были конкретными.
Например, собрать 20 годных фото с вашим товаром или логотипом (если конкурс с пользовательским контентом) или увеличить количество подписчиков сообщества до 10 тысяч.
Подарок, который разыгрывается в конкурсе в Инстаграм, должен быть желанным для целевой аудитории. Если аккаунт о косметике, то участвовать в конкурсе будут в большинстве девушки — как раз то, что нужно. Но если, например, какой-то сталелитейный завод разыгрывает айфон, получить его захотят тысячи участников, но лояльными подписчиками для завода они не станут. Выбирайте приз так,чтобы отсечь левую аудиторию. И еще один совет: сделайте трех победителей, чтобы больше подписчиков поучаствовали. Больше призовых мест — больше шансов на приз.
Понятно распишите условия участия в конкурсе. Отметьте, что аккаунты участников должны быть открыты на время проведения конкурса. Иначе их посты не будут отображаться по конкурсному хештегу. Укажите как и когда вы планируете подвести итоги конкурса, чтобы в дальнейшем избежать споров и негативных отзывов.
Подготовьте фото или видео для публикации анонса конкурса. Картинка должна привлекать внимание. Разместите на ней текст, который даст понять,что в этом посте проходит конкурс. Условия и другой необходимый призывающий к участию в конкурсе текст разместите в посте.
Анонс конкурса кафе в @brunchkrd.Крупный текст привлекает внимание, содержит «вкусное» изображение приза. Условия конкурса — в тексте поста.
Расскажите о конкурсе везде, где только возможно. Пост анонс поставьте на продвижение по целевой аудитории, чтобы пост получил больше охвата и участников.
Подводите итоги честно и отправьте призы участникам (доставка тоже на вас). Выбрать победителя конкурса в Инстаграм можно чаще всего с помощью генератора случайных чисел или специальными сервисами для розыгрышей.
Если итоги конкурса нужно подвести по м, добавьте аккаунт в LiveDune до начала конкурса, чтобы потом выгрузить все комментарии с конкурсного поста
Выделите три дня для подведения итогов конкурса, чтобы непредвиденные обстоятельства не помешали это сделать вовремя и без паники. Оговорите это заранее в условиях. Опубликуйте результаты в назначенное время. Расскажите, как победителю получить приз. Если планируете проведение нового конкурса — анонсируйте его.
Добавьте аккаунт, в котором будет проходить конкурс, в LiveDune, чтобы отслеживать статистику, на основании которой будете оценивать результат. После проведения проанализируйте, насколько хорошо конкурс сработал на ваши цели. Если что-то не получилось – меняйте форматы, условия, приз и изучайте опыт других аккаунтов, которые проводят конкурсы.Конкурсы в Инстаграм помогают рассказать или напомнить о бренде, увеличить количество и повысить активность подписчиков, реализовать свой творческий потенциал и мотивировать на это поклонников.
Увеличьте эффективность продвижения в соцсетях
Зарегистируйтесь и получите 7 дней бесплатного доступа.
15 видов розыгрышей в Instagram: что и как проводить в своем аккаунте? — Соцсети на vc.ru
Хотите новых подписчиков, получить лояльность нынешних или увеличить активность в аккаунте Instagram? Проводите розыгрыши! Я перерыла весь Instagram и собрала для вас подборку разных видов розыгрышей. И еще обязательно прочитайте статью до конца: вас там ждут общие советы по проведению розыгрышей в этой социальной сети.
{«id»:75011}
1.Начнем с самого известного вида розыгрыша — Giveaway (гивэвей). От него уже все пресытились, так как его стало слишком много, но этот вид продолжают использовать многие пользователи и компании.
В Giveaway объединяются несколько блогеров и разыгрывают один ценный приз.
Как правило, в условиях нужно подписаться на всех организаторов, поставить лайк на один или несколько постов, иногда еще необходимо отметить в х 1-3 друзей или сделать репост.
Один из примеров розыгрыша, где нужно поставить лайк, подписаться на все страницы и отметить друзей.
в Instagram много отдельных Giveaway-страниц, где публикуются подобные розыгрыши.
Пример страницы, где в подписках указаны все спонсоры розыгрышей
Часто такие розыгрыши проводят звезды российской эстрады. Своих подписчиков они радуют дорогостоящими подарками.
Пример розыгрыша от Ольги Бузовой и спонсоров, когда разыгрывали целый дом, а также iPhone 8, 8+ и X.
Приведу пример giveaway, который я проводила для одного клиента. Здесь я столкнулась с несколькими проблемами. Целевой аудиторией этого клиента являются дети до 16 лет. Сначала они отмечали в х одни и те же лица. В следующий раз я изменила условия розыгрыша: нужно было подписаться на страницу и отметить в х разных друзей.
Участники отмечали любые аккаунты, среди которых были даже Тимати и Ксения Собчак. И ведь никак не придерешься, потому что теоретически все условия были выполнены.
Если будете проводить подобный розыгрыш, обязательно в условиях пропишите, что нельзя отмечать звезд российской и мировой эстрады (даже если они действительно их друзья) и одни и те же лица.
За билет в парк виртуальной реальности участники всячески обходили условия розыгрыша
Немного усложненный вариант такого же розыгрыша. В х помимо отметки друзей нужно еще оставить пару слов об организаторе и написать “Участвую”. На мой субъективный взгляд, сложные условия. Но, возможно, организатор таким образом собирает от подписчиков/ клиентов обратную связь.
Загрузка...
