В авангарде свадебной моды: интервью с основателем EDEM Аленой Деминой

«Мы делаем одежду для самых важных моментов в жизни девушки, которая, надев Edem всегда будет оставаться любимой и вдохновлять своего мужчину – вот наша главная задача», – говорит Елена Демина, совладелица бренда Edem. Сейчас марке, которая шьет свадебные и вечерние платья, уже почти четыре года. О том, как держать красивый бизнес на плаву, Елена рассказала PEOPLETALK.

«Мы с мужем (совладельцем бренда) родились на юге России и до 18 лет жили на Черноморском побережье. А потом переехали в Москву, чтобы получить высшее образование.

Уже здесь муж основал компанию Splat, которая производит косметические средства, и в 2000 году она превратилась в семейный бизнес, который стремительно развивался.

Ну а через 13 лет (после рождения второй дочери) я получила благословение на создание Edem».

В авангарде свадебной моды: интервью с основателем EDEM Аленой Деминой

Алена признается: на такой шаг ее подтолкнул… сон, в котором был  логотип бренда и его название, и бутик на Тверском Бульваре, в том самом месте, где он сейчас. Со свадебных и вечерних нарядов и решили начать. Первыми клиентами Edem, кстати, были друзья Елены.

В авангарде свадебной моды: интервью с основателем EDEM Аленой Деминой

«С первых дней существования Edem работает наше ателье, которое я считаю лучшим в столице и активно пользуюсь его услугами для себя и своих дочерей», – рассказывает она.

Все коллекции разрабатываются и отшиваются в этом самом ателье на Арбате: «Совсем недавно мы вдвое увеличили площадь чтобы и клиентам, и сотрудникам было комфортно и приятно находиться у нас».

В авангарде свадебной моды: интервью с основателем EDEM Аленой Деминой В авангарде свадебной моды: интервью с основателем EDEM Аленой Деминой

Семья Елены была рядом и все время ее поддерживала: «Я очень благодарна родителям за то, что они воспитали во мне трудолюбие, самостоятельность и научили смело воплощать мечты в жизнь.

У нас очень близкие и теплые отношения, большая и дружная семья, в которой мы всегда делимся друг с другом достижениями». Кстати, родители Елены – педагоги по образованию, но всю жизнь были предпринимателями (у каждого из них собственное дело).

Понятно, от кого у соосновательницы Edem страсть к бизнесу. 

В авангарде свадебной моды: интервью с основателем EDEM Аленой Деминой В авангарде свадебной моды: интервью с основателем EDEM Аленой Деминой

Кроме того, Алена считает, что главное в любом деле – это команда: «Если у тебя свое дело, то трудности, как и радости побед, неминуемы. Бывает очень непросто найти того, кто тебе очень нужен, но нам везет на талантливых и преданных людей. Сейчас у нас в команде порядка 40 человек.

У нас великолепный выбор лучших тканей, и мы оперативно и качественно воплощаем любые мечты наших заказчиков, которыми очень дорожим. При этом цены у нас достаточно гуманны – не «кутюрные»».

Но даже в перерывах между созданием новой коллекции и развитием Splat (там Елена все еще директор по развитию) у семьи Деминых находится время на отдых: «Обычно мы отдыхаем с семьей или друзьями в Геленджике или Тоскане (там у Деминых летние дома. – Прим. ред.). Во время путешествия, да и вообще любой смены обстановки, всегда приходят свежие идеи», – рассказывает Елена.

В авангарде свадебной моды: интервью с основателем EDEM Аленой Деминой

А идеи, как известно, имеют свойство воплощаться в жизнь, но Демина подходит к этому вопросу серьезно: «Будущее сложно планировать, все очень гибко и вариативно в наше время.

У меня есть только план продолжать свои дела и радовать людей продуктами, которые мы создаем». А мы с удовольствием будем наблюдать за развитием бренда Edem.

Три года – это только начало.

Алексей Родин. Продюсер: Анжелика Пуртова

  • EDEM
  • марка недели
  • эксклюзив

Семейное дело: как превратить сон в прибыльный бизнес

Полтора года назад Елене Деминой, жене основателя компании Splat Евгения Демина, приснился магазин свадебных нарядов.

По ее словам, во сне она увидела магазин на Тверском бульваре, витрины с подвенечными платьями и даже логотипы с названиями.

Съездив к прозорливому старцу в Свято-Пафнутиев Боровский мужской монастырь,  Демина заручилась его благословением на открытие такого магазина. В результате у нее получился не просто магазин, а целый бренд Edem.

Дорога к Эдему

Елена Демина в детстве обожала две вещи: смешивать что-нибудь в баночках и рисовать платья.

Первое любимое занятие в дальнейшем помогло ей создавать косметику и другие продукты в компании Splat, которую в 2000 году основал ее муж, а второе долгое время оставалось простым хобби.

После того как Демина увидела сон и получила благословение старца, она решила превратить хобби в бизнес. Название Edem из трех предложенных Деминой вариантов тоже, по ее словам, выбрал старец.

У этого названия сразу несколько смыслов, объясняет Демина: во-первых, в нем зашифрованы инициалы и Елены, и ее мужа, а во-вторых, Эдем – рай, место, куда все стремятся. «Наша жизненная философия заключается в следующем: чем больше добрых дел мы успеваем сделать за свою жизнь, тем больше шансов вернуться в рай. А Эдем – это и есть рай», — объясняет Елена.

Свое первое платье Демина сшила в 5 лет. Сейчас она продолжает сама рисовать некоторые модели и лично выбирает ткани. Вместе с дизайнерами она посещает международные выставки тканей Premiere Vision, где они отбирают самые люксовые, дорогие и качественные ткани, кружево и фурнитуру.

В магазине на Тверском бульваре идут последние приготовления к открытию. Студию с шоу-рум и ателье Демина открыла примерно год назад. Там можно выбрать либо готовый образ из коллекции, либо заказать полностью эксклюзивное платье, которое дизайнеры создадут, учитывая все пожелания клиентки.

Все платья изготавливаются вручную, как говорит Елена, «с любовью к каждой строчке».

Цены на подвенечные платья начинаются от 170 000 рублей, но в среднем платье выходит в 200 000-320 000 рублей. Сейчас в подвенечной коллекции 35 полных образов и более 60 готовых платьев.

«Наконец-то в России настало время для появления или возрождения традиций и искусств, которые были славно представлены до советской эпохи, — делится своим мнением владелица свадебного салона Wedding People Елена Ширшова. — И особенно приятно, когда это касается кутюрных свадебных платьев».

  • Семейный бизнес
  • Деминой помогает муж.
  • «Я считаю, что если человек делает то, что ему по-настоящему нравится, то у него обязательно будет хороший результат», — говорит Демин.

Предпринимателю понравилось, что в основе лежит идея крепкой и полной семьи. «Мне приятно, что мы можем способствовать правильному и общественно важному делу, и при этом радовать людей красивыми вещами, — продолжает Демин. — Для меня это абсолютно новая отрасль знаний, но мне действительно это очень интересно». 

По словам основателя Splat, супруги многое обсуждают вместе: текущие показатели, планы по развитию, задачи по каждому из направлений: производство, коммуникация, продажи и даже выбор тканей. 

Елена признается, что в первое время ей было очень сложно перестроиться с одного бизнеса на другой, притом что работу в Splat, где с момента основания была директором по развитию, отвечала за все продукты, науку и инновации, она не прекращала.

«Мне приходилось в течение одного дня сначала заниматься косметикой, а потом бежать и согласовывать каждую ниточку и крючок – в первый месяц я думала, что мой мозг разорвется на две части, потому что совмещать оказалось очень тяжело.

Но потом я к этому адаптировалась и разделила свои рабочие дни: два дня в неделю я работаю в Edem и два дня — в Splat. А пятница у меня резервный день, в который я доделываю что-то там, где не успела», — делится Демина. Кроме того, у Деминых двое детей.

«Работу и воспитание детей совмещать непросто, — говорит Елена, — декретных отпусков у меня не было вообще, даже в роддоме я работала».

Компания Edem была открыта в декабре 14 года, за это время было сшито около 150 платьев, супруги вложили в проект не менее 50 млн рублей, и пока что он не вышел на самоокупаемость. «Это лето будет для нас очень важным показателем: мы планируем достичь операционной рентабельности. А возврат инвестиций, надеемся, будет в ближайшие три-четыре года», — говорит Демина.

Начался бренд Edem со свадебных платьев, что, по мнению Деминой, символично, потому что жизнь новой семьи начинается со свадьбы, но бренд этим не ограничивается и собирается охватить всю дальнейшую жизнь замужней женщины.

В Edem также шьют повседневную одежду, вечерние платья (цена от 50 000 до 200 000 рублей), на заказ изготавливают детскую одежду, а также собираются делать одежду для дома, аксессуары и подарки на православные праздники: Пасху, Рождество, день ангела.

Кроме того, сейчас на фабрике в Италии готовится первая коллекция обуви, которая пока что состоит из шести моделей, идеально подходящих для свадьбы и венчания. Но если повторить их в другом цвете, они будут подходить и для повседневной жизни.

Читайте также:  Как рассчитать свадебный бюджет без ссор: 7 простых советов

В авангарде свадебной моды: интервью с основателем EDEM Аленой Деминой

У Деминой большие планы по дальнейшему развитию бренда: она хочет вывести его на международный уровень, продавать вещи марки Edem в мультибрендовых магазинах по всему миру.

Также в ее планах – создание и активное развитие интернет-магазина, но для этого необходимо запустить более бюджетные коллекции, над которыми уже сейчас идет работа. Такие повседневные модели будут стоить 25-30 тысяч рублей, а подвенечные платья – примерно 120 000.

Причем ткани будут использоваться те же самые, качественные и дорогие, а цена будет снижена за счет масштабирования, потому что большую долю в себестоимости каждого платья занимает работа конструктора, которая делается один раз, а потом это платье можно повторять в любом количестве.

Чтобы сшить большую партию изделий, Демина собирается прибегать к аутсорсингу, так как в ее ателье работает всего 20 человек.

Кроме одежды, обуви и аксессуаров, под брендом Edem собираются выпускать парфюм.

Эта идея пришла в голову финансовому директору компании Splat, потому что, во-первых, духи – это прекрасный рекламный носитель, легкий вход в мир бренда, а во-вторых, это отличный подарок, который мужчины часто преподносят женщинам.

Уже сейчас готово пять женских ароматов, два из которых создала известная француженка-парфюмер Сесиль Зарокян. Первые духи для Edem Зарокян сделала за день до рождения своего второго ребенка и назвала их «Материнство». Второй аромат называется «Встреча».

Три других аромата Демина сделала уже сама, вместе с дизайнером и проектным менеджером компании. Для этого они специально ездили во французский Грас на парфюмерную фабрику. Там каждая из девушек создавала аромат, ориентируясь только на собственные предпочтения.

Они отобрали запахи, которые им больше всего понравились, а опытные парфюмеры создали по их пожеланиям ароматы. 

У всех ароматов Edem есть характерные особенности: в них всегда входит белый мускус и лилия как цветок богородицы. В них не используются животные, терпкие и горькие ноты, все ароматы мягкие и обволакивающие.

Для того чтобы все доделать и сертифицировать, потребуется еще около трех месяцев, после чего духи поступят в продажу. Весь цикл производства будет осуществляться во Франции, в Россию будут завозить уже полностью готовые партии.

Первая партия будет состоять из 2000 флаконов каждого из пяти ароматов. Духи и обувь Демина планирует продавать не только у себя в магазине и шоу-рум, но и договариваться о продаже в крупных сетевых магазинах.

Цены на духи сейчас приходится пересчитывать, так как первые расчеты были еще до выросшего курса – по тем данным цена за 50 мл должна была составить около 8000 рублей, но теперь она явно станет выше.

После свадьбы

Демина свою компанию нигде не рекламирует, первыми клиентками стали ее подруги и знакомые, и постепенно круг расширялся. Многие узнали о бренде благодаря Яне Рудковской, которая стала одной из постоянных клиенток Edem. В результате уже сейчас в Edem очередь, и не за все заказы в компании готовы взяться.

 Вообще своей целевой аудиторией Демина называет женщин, похожих на нее саму: много работающих, активных, целеустремленных, уже чего-то добившихся в жизни. Она не сравнивает себя с конкурентами и даже не изучает их, потому что уверена, что рынок огромен и каждый может занять в нем свою нишу и делать то, что ему нравится, и то, что у него лучше всего получается.

Ей нравится, что клиентки ценят уникальность созданных ее брендом вещей и говорят, что они ни на что не похожи.

Профессионалы работы Деминой хвалят. Дизайнер Игорь Чапурин после одного из показов новой коллекции Edem отметил, что в коллекциях есть «нежность, которой сейчас всем не хватает». Катя Мухина, экс-директор моды российского издания журнала Vogue: «Сила любого бренда в идее, которая за ним стоит.

И как раз за ателье Edem стоит сильная, неизбитая, новая идея, которая в то же время в былые времена была очень популярна в России – идея венчания. Мне кажется, у дома большое будущее, если эту тему развивать.

А самое главное – за этим всем стоит идея семьи, то есть этот бренд не просто про моду, а про что-то более глобальное и важное для каждого человека и не только в нашей стране».

«Прекрасно, что в России появился свой бренд очень изящных, женственных, качественно сделанных свадебных платьев. На мой взгляд, от иностранных конкурентов его отличает романтизм, который всегда присущ настоящим русским платьям, — считает Лидия Александрова, владелица сайта Dressone.ru.

— Коллекция prêt-à-porter  — это логичное продолжение темы свадьбы, когда невеста уже становится женой, но хочет выглядеть элегантно в своих вечерних выходах.

Никаких лишних деталей, чистые силуэты, дорогие ткани, исключительное качество, все это сделано для того, чтобы мужчина в первую очередь видел рядом с собой свою прекрасную спутницу, а не ее наряд».

Сама Демина тоже говорит, что главная ее цель – всем, чем можно, служить женщине.

Алена Демина: как попасть в список самых богатых женщин России

Алена Демина с дочерью Агафьей

«Я этот дом во сне видела. C внутренним двориком, на нем помост, и там дети играют. Мы такой много лет искали, все не то. А я человек упорный. Когда уж было совсем отчаялась, пошла к Матронушке и попросила, чтобы нам дали дом. И тут же позвонил агент. Это был тот самый дом, который я видела во сне». Дом в Жуковке.

Я слушаю — а в голове поет Дженис Джоплин: «Oh Lord, won't you buy me a Mercedes Benz?» Алена Демина — почти прозрачная, с длинными каштановыми волосами — смотрит на меня своими бездонными, как у актрисы Оливии Уайльд, орехового цвета глазами, без труда читая эту нехитрую мысль. И, не оправдываясь, продолжает гнуть свою линию.

Четырнадцать лет в бизнесе, пятидесятое место в списке самых богатых женщин России — она всю жизнь только и делает, что доказывает, уговаривает, вербует. Ее стратегия — «все проговорить». Не самый светский способ коммуникации, зато работает. «Наш дом сделан из стекла. Мы с Женей такое любим — все-таки люди южные, эмоциональные, открытые.

Нам нравится, когда все комнаты насквозь видно». Это она, напоминаю, про Жуковку — где за высокими заборами спрятаны глубокие шкафы, и в каждом по несколько скелетов. «Да, поселок неоднозначный. Потому что стены до небес, люди друг с другом не общаются. У нас забор тоже есть. Чуть ниже, чем у соседей. Вокруг сосны, тихо и никто над головой не летает, кроме президента.

В этом есть огромный плюс. Полина Киценко напротив живет, заходит в гости». А еще рядом Ольга Слуцкер, Михаил Касьянов и все-все-все.

Джет-сет существованием зубной пасты Splat, которая продается в каждом супермаркете, интересуется постольку-поскольку.

Зато полным составом (включающим Оксану Лаврентьеву, Снежану Георгиеву, Светлану Бондарчук и Стеллу Аминову) пришел знакомиться, когда Алена переключилась на высшие материи.

В декабре 2015 года под сенью лепнины Royal Studio на Малой Ордынке Демина устроила первый показ своего нового бренда Edem Couture. Но семейный бизнес — «Сплат-косметику», которую они с мужем построили вместе, — не бросила. Как была, так и остается директором по развитию.

Алена в курсе, что любимое занятие ее свежеобретенных рублевских соседей — делить при разводе имущество и уклоняться от уплаты алиментов, и искренне им всем сочувствует. Но это не ее проблема.

Муж, генеральный директор Евгений Демин, хоть разводиться и не собирается, разделил принадлежащие им с Аленой акции в пропорции пятьдесят на пятьдесят. И что бы ни говорили праздные женщины Жуковки про «энергетическую подпитку мужчины-добытчика», красотка Алена всегда предпочитала зарабатывать своим трудом.

Так что Edem Couture она запустила на свои, благо их немало. Forbes считает, что у Алены Деминой двадцать миллионов долларов.

Смиренно потупив глаза и ковыряя вилкой печеное яблоко, она рассказывает мне историю, которая не укладывается ни в какие стереотипы относительно роли женщины в жизни мужчины.

Алена и Евгений Демины с дочерьми Меланией и Агафьей

Родилась и выросла в самом большом доме города Туапсе — ее отец тридцать семь лет назад, когда все ходили на работу за зарплатой, занимался бизнесом. На дискотеки не бегала, великих соотечественников — Лепса и Михайлова — в ресторанах не слушала, но встречалась с самыми популярными мальчиками города.

И очень нравилась их мамам — они видели в ней порядочную, успешную девушку из успешной семьи. Плавать научилась, когда отец скинул ее в море. Свою первую московскую квартиру — в Филях — выиграла на пари: «Мы с папой поспорили, что я сама, без денег, поступлю в Сочинский университет — чтобы потом перевестись в Плехановский». Поступила.

Перевелась. В Москве Юрий Николаевич Белоус открыл дверь машины и сказал: «Ну все, иди, как-нибудь сама теперь». Алена отца обожает. «Он очень идейный, очень мудрый, очень драйвовый. Дипломатичный, сроду ни на кого не повышал голос. Женя проработал с ним около года, а потом папа все бросил и в один день уехал».

Читайте также:  Пора на море: где отдыхают Ксения Собчак и Максим Виторган?

Бандиты в двухтысячном году мало что оставили от его бренда биодобавок «Спирулина».

Шесть лет Аленин отец странствовал по свету. Жил на Кипре, в Австрии, в Минске. В Сирии продавал клинки из дамасской стали. Когда вернулся, наладил в Москве торговлю карловарской солью и моющими средствами из вулканического пепла с Санторини, сейчас продает разным компаниям — «Сплату» в том числе — нанотехнологии.

Мама все это время провела в Париже, она не большой поклонник авантюрных сюжетов. А за судьбу дочери Юрий Белоус был спокоен. Во-первых, он научил ее плавать. Во-вторых, дал хороший совет: «Не выходи за состоятельного — выходи за перспективного. Будете с ним смотреть в одну сторону.

А если выберешь богатого, он всегда будет подозревать, что ты с ним из-за денег».

Перспективный («жизнеспособный», как назвала его Алена) Женя Демин с детства был рядом, они с Аленой по дороге на курсы английского вместе прятались от дождя у его мамы в аптеке. Потом, уже студентами, встретились на платформе в ожидании электрички в Сочи, и Алена попросила у Евгения неделю на то, чтобы бросить предыдущего бойфренда.

Когда отец уехал, детям остался кусочек его бренда и пять человек на скамейке у офиса, которых надо было мотивировать. Только сначала придумать, на что именно. «Когда совершенно нечего терять, ты как самурай — голый в лесу. Можешь выбирать любой из трехсот шестидесяти градусов, идти в любую сторону. Думать о смысле жизни.

И меня тогда накрыла мысль: «Что бы произошло, если бы нас с Женей вовсе не было? Что бы случилось, например, со старушкой-соседкой, которой я иногда приносила еду?» Решили, что исчезать, уезжать, прятаться не будут. А будут делать зубные пасты — отличная экологическая ниша для бизнеса без стартового капитала, зато полезного людям.

Эта мысль очень важна для Деминых, она давала им силы на старте и сейчас не дает расслабляться.

Алена и Евгений Демины в день свадьбы (2004)

Елена и Евгений на дне рождениия дочери Агафьи, 2015

Поначалу обязанности поделили, как в лучших домах: Евгений работает, Алена сидит дома и занимается собой, чтобы вечером отдать любимому человеку силу своей мотивирующей женской энергии. Все книжки прочитала, все занавески купила и устала чудовищно — в субботу вечером в ультимативном порядке заявила, что в понедельник выходит на работу.

«Женя — стратег, он знает, куда идти. А я дожимала тактически, в роли творческого перфекциониста. На нем было общее руководство, производство и продажи, на мне — продукты и их маркетинг. Мы с ним очень-очень классные.

Потому что близкие люди, потому что советовались, потому что поддерживали друг друга. Вместе завтракали, обедали, ужинали, с одним водителем ездили на работу, ночью обсуждали, как жить дальше, спали по три часа.

Это было очень тяжело, стартап ведь развивается не мгновенно. Люди не знали бренд. Люди не знали нас».

После работы они с Евгением шли в бар в Новинском пассаже, он заказывал чай, она — виски. Алена на том этапе вообще делала с мужчиной все, что коучи на женских тренингах настоятельно делать не советуют. Давила. Контролировала. Мешала расставлять приоритеты. «Вот это не забыл сделать? А давай я сама сделаю? Съезжу. Договорюсь.

Если ты не успеваешь, можно я тебе напомню?» Жека звонил и спрашивал, сколько у меня с собой денег: «Можешь привезти? Мне зарплату раздать нужно». И я отдавала все, что у меня было. Зато мы не взяли ни одного кредита». Евгений злился. Елена — ни разу не железная леди — плакала. «Я всегда делала как чувствовала. Мой принцип — все проговаривать.

Разговоры типа «Что с мужчиной можно обсуждать? Он все равно не поймет» — глупости».

Девять лет Алена все делала неправильно. Не рожала детей, не выходила замуж, не вила гнездо. Единственное, что в ее поведении одобрил бы коуч, — это визуализация. «Я росла в достатке и хотела, чтобы у меня тоже была счастливая семья. Чтобы был человек, с которым мы будем друг друга любить. Чтобы у нас были здоровые дети».

Детей уже двое — Мелании семь, Агафье три. И конфликт энергий их родителей в какой-то момент стал очень заметным. «Евгений несколько раз говорил, что хочет дело, которое будет приносить результат без моего участия.

Что он обо мне финансово позаботится, и теперь я тоже имею право делать то, что считаю нужным.

Но что вы думаете? Нас не благословили расходиться в работе — Женя поехал на Афон, и там ему прозорливый старец папа Янис сказал, что нам ни в коем случае нельзя делать бизнес по отдельности».

Алене тоже есть с кем посоветоваться. Со всеми вопросами она ездит в Боровский монастырь к отцам Иосифу и Власию. Эта сторона жизни открылась Деминым лет шесть назад. Как водится, через общих знакомых.

Они искали врача для дальнего родственника, знающие люди посоветовали Алене съездить в Боровск. В семь утра женщина из списка Forbes уже была там, пять часов простояла в очереди. «Прошла к батюшке, он сказал: «Вот красавица, вся в крестиках».

Я думала, он имеет в виду мое платье, на котором четырехлистные цветочки вышиты. А он говорил про два подарка, которые мне сделали, пока я была в монастыре. Один привез священник, который крестил Меланью. Второй крестик подарил Женя — пришел вечером с работы и протянул коробочку Graff.

Сказал, что уже две недели, как купил». — «Он часто так делает?» — «Постоянно. Украшения, машины, сумки, платья. Все, что у меня есть, — это его подарки».

Алена Демина и Даниил Берг на показе Edem Couture (2015)

«У вас же общий бизнес?» — «А доход разный, каждый получает свои дивиденты и свою зарплату. О родственниках — и моих, и его — заботится он».

Демины живут вместе с 1997 года, но поженились только в 2004 году — потому что хотели сыграть большую красивую свадьбу на свои, не родительские деньги. Предложение Евгений сделал в сочинском кафе, с колечком Tiffany, все как положено. А отмечали в Москве.

Фотосессия в Архангельском, банкет с салютом в «Крокусе». Зал увили фиолетовыми орхидеями, на радость мамам пригласили Дмитрия Маликова. «Все было красиво, трогательно, но организация — катастрофа. Половину имен в приглашения подрядчики вписать забыли, зато остальных продублировали. Мне хотелось убить всех.

В ресторане я настояла на тестовом ужине — мне принесли все на курдючном жире, даже фуа-гра. Я сказала, что деньги они получат, как договаривались, но еда будет из Palazzo Ducale. Ресторан обиделся.

Так обиделся, что прямо из загса на Кутузовском в платье с декольте до живота я рванула в «Крокус» добывать скатерти, которых нас в наказание собирались лишить. Влетела и сказала: «Так, дорогие мои, завтра моя единственная свадьба.

Если хоть что-нибудь пойдет не так, я беру бейсбольную биту и разношу все, что тут вообще есть». Бита у меня была, и я серьезно намеревалась ею воспользоваться. Менеджер пожаловалась Агаларову, он скомандовал: «Дать девушке все, что она просит».

У Алены есть и другие таланты помимо дара убеждения. Готовит, например, сама, их дом в Жуковке прекрасно обходится без повара, так же как и старшая дочь — без собственной няни. Каждые выходные приезжают друзья, и Алена счастлива устроить барбекю на всю компанию.

Кто приедет? Буздалины (сеть аптек «A5»), Желевы (ВТБ), Хабаровы («Деловые линии»), Кургузовы (UniCredit), Карповы («Энергогарант»), Ольга Залысина и Андрей Игнатьев (Ногинский хлебокомбинат), Вадим Дымов с женой, Ермолай Солженицын с женой. Рубен Варданян, с которым Евгений вместе ездит на Афон. Наталья Якимчик (Natayakim) и ее муж Валерий Шевчук.

Плюс-минус той же компанией — в общей сложности набирается человек двадцать пять — каждый май недели на три друзья ездят в Тоскану, в Terme di Saturnia. Гуляют, разговаривают, ужинают в маленьких ресторанчиках, бегают. Евгений собирает команду барышень, включая любимую тещу, и тренирует их по методу морских котиков — научился в спортзале Lotte Plaza, куда пару раз в неделю ходит вместо обеда.

«С ним не забалуешь, кроссовки и легинсы мы в Тоскане надеваем по расписанию. Если на горизонте появляется машина, Жека говорит: «Так, девочки, встали красиво — BMW едет».

Алена Демина

Как бы ни был прекрасен круг старых товарищей, Алена готова выйти из зоны комфорта — бренд Edem Couture ведет ее в мир, где все тонко и сложно. Пошла она на это вовсе не ради тусовки. Во-первых, любит наряжаться.

В понедельник к дресс-коду для завтрака все в той же Lotte Plaza (это единственное приличное место рядом с офисом «Сплата», и Демины объявили его лобби своей парадной гостиной) мы с Аленой подошли очень по-разному: я явилась в кроссовках, она — в черном платье Chanel (маленьком, но с прозрачными плечами) и с большой крокодиловой красной сумкой той же марки. Без макияжа, но на одиннадцатисантиметровых каблуках. До кроссовок она себе опуститься не позволяет. Говорит, что дело в росте — сто шестьдесят сантиметров (у мужа, для сравнения, сто девяносто), но это как военная выправка — не лечится. Второй аргумент чуть серьезнее: «Мне нравится и всегда нравилось быть вдохновительницей мужчин. Но с годами мудрости прибавилось, я учусь не пилить, а в любой ситуации видеть в них только хорошее». Подруги на грани развода бегали к ней с вопросом «Что делать?» — и Алена взяла на себя миссию спасения института брака в заблудшей стране. «Edem — это в первую очередь венчальные платья. Мода сама по себе — ерунда, хотя, не буду врать, мне очень приятно тактильное ощущение, которое дает французское, итальянское, английское кружево».

Передовой отряд райского воинства состоит из трех человек. Алена руководит. Пиар взяла на себя Яна Рудковская, с которой в Сочи Алена не пересекалась, а познакомилась совсем недавно — на Масленице у Андрея Малахова.

За дизайн отвечает Даниил Берг, параллельно несущий многокаратный венец руководителя креативного отдела ЦУМа. Деликатно спрашиваю Алену, как они с Бергом ладят? Отвечает как на духу: «Сложнее людей в моей жизни не было. Ссоримся, миримся, обнимаемся, пьем у нас дома чай. Но мы с ним и друзья, и духовные союзники.

Вместе ездим к батюшке Власию, летаем на вертолете — для экономии времени — в дальние монастыри».

В гламуре прямолинейной Алене все еще немножко неловко: «Тут очень много самолюбия, нужно быть безумно деликатной в общении. И скорость другая. В «Сплате» у меня каждые двадцать секунд расписаны.

Читайте также:  23 идеи для свадьбы: что можно украсить лентой

А потом я еду в шоу-рум Edem на Тверской бульвар. Там сидит невеста, меланхолично перебирает каталоги, и я понимаю, что это минус четыре часа. Невесты — они же про любовь и мечты. С ними я тоже замедлилась, мне это на пользу.

Стала даже по утрам заезжать в Aldo Coppola, делать укладку».

«А спорт где?» — «Спорт нигде, но дома есть бассейн. Тренажеры, которые ограничивают движение, я терпеть не могу. Зато могу часами ходить пешком».

«Быстрая» невеста в ее практике была только одна — Татьяна Навка, которая заказала в Edem три платья для себя и двадцать для подружек. Балерина Мария Виноградова выбирала долго, волоокие махачкалинские красавицы так вообще никуда не торопятся.

Замужних женщин Алена тоже одевает, в больших клиентках значатся и член правления ВТБ Ольга Подойницына, и светская дама Виктория Шелягова.

Могла бы для повышения авторитета заинстаграмить свою интересную жизнь, но не понимает, зачем это нужно, — а потому ни в каких сетях Елены Деминой нет и не предвидится.

Ей жалко времени на вещи, которые не проходят ни по статье «духовное», ни по разряду «материальное». Перфекционистка. Хочет уделять максимум времени всем трем орбитам своей женской жизни. В Жуковке у нее муж, дочери, бернский зенненхунд и свежепосаженный сад. В Москве — «Сплат» и Edem.

И есть еще Геленджик, где для Алениной мамы Демины купили дом. Отделали не по-дачному — в стиле любимого маминого отеля George V — и обставили мебелью Ralph Lauren, Barbara Barry и Christopher Guy.

Там же, в Геленджике, дочь с зятем организовали ей цветочный магазин — чтобы радовала людей и не скучала, когда надумает приехать из Парижа к родному морю.

А чтобы у Алены хватало сил во всех трех мирах поддерживать мир, как в раю до грехопадения, она выторговала себе право по пятницам рано уезжать с работы и проводить остаток дня — нет, не в спа, а на Таганке, у Матронушки. «Потому что мне тоже нужно иногда остановиться. Нужно наполниться, чтобы было что им всем отдавать».

Алена Демина с отцом Юрием Белоусовым (2015)

Елена Демина в Туапсе (1986)

  • 31 Июля 2016
  • Ольга Тупоногова-Волкова
  • Нашли ошибку? Сообщите нам

Основательница Edem Couture Алена Демина: "Создание удивительных платьев

HELLO.RU продолжает цикл интервью с успешными менеджерами, талантливыми управленцами, которые стали настоящими звездами в своем деле. В этот раз популярная телеведущая Светлана Абрамова встретилась с основательницей бренда Edem Couture Аленой Деминой.

Алена, я потратила много времени на подготовку к интервью, потому что при сборе информации все время отвлекалась на ваши шикарные платья! Сразу чувствуется, что вы любите свое дело и вкладываете в EDEM частичку души!

Это действительно так. Именно поэтому наша команда создает одни из лучших в мире свадебных и вечерних платьев! Я также владею большой косметической компанией, в которой лично создаю и тестирую на себе всю линейку продукции, продаваемую в семидесяти странах мира.

Но вот EDEM – это не просто бизнес, это моя женская миссия. С помощью этого проекта я развиваюсь сама и помогаю другим, наполняя этот мир любовью, добром и красотой.

Для меня важно, чтобы благодаря нашим платьям мужчины еще больше восхищались прекрасной половиной человечества.

То есть EDEM для вас скорее творчество, нежели бизнес?

Да. Это не просто бутик и ателье, это еще и некий социальный проект, который помогает девушкам найти, сохранить и пронести настоящую любовь через всю жизнь.Алена Демина и Светлана Абрамова

Эдем – это райский сад. Почему было выбрано такое название?

В этом саду были соединены любовью Адам и Ева, там зародилось таинство венчания. И мне много раз снился сон, в котором я отчетливо видела бутик именно с таким логотипом. Кстати, символ нашей компании – голубую орхидею — я тоже увидела во сне.

Как, по вашему мнению, выглядит роскошная девушка? Если не считать того, что на ней должно быть платье от EDEM. (Смеется.)

Роскошная девушка должна быть не только ухоженной, но и счастливой! Когда человек находится в гармонии с собой и внутри него живет любовь, создается особый магнетизм.

А живо ли еще суеверие о том, что жених не должен видеть платье невесты до свадьбы?

В вашем вопросе уже есть ответ. (Улыбается.

) Это просто суеверие! Конечно, некоторые невесты хотят сделать своему возлюбленному сюрприз и не показывают наряд, но в большинстве случаев при выборе платья девушки активно советуются со своим женихом и близкими людьми.

С какими пожеланиями к вам приходят? Что сейчас в моде? Какие-то невероятные платья со стразами или же предпочтение отдается простоте и минимализму?

Здесь многое зависит от национальности. Европейские девушки предпочитают что-то более простое и комфортное, они избегают сковывающих корсетов и длинных шлейфов. Восточные, наоборот, отдают свой голос в пользу самых роскошных платьев закрытого типа. А вот американки не редко выбирают брючные костюмы. Многое зависит еще и от того, какая у невесты свадьба по счету.

Да вы что? И как это влияет на ее выбор?

Если на первую свадьбу девушка выбирает, допустим, объемное эффектное платье, то для второго торжества она, скорее всего, отдаст предпочтение более спокойному и лаконичному наряду.

Сейчас мода эклектична, на улице нередко можно встретить девушек в платье и кроссовках. А на свадебную моду такие тенденции распространяются?

Какое у вас отношение к нестандартным просьбам клиентов? Вы наверняка видели фотографию Билли Портера, который появился на церемонии «Оскар» в бархатной юбке. Если мужчина придет к вам в салон и попросит сшить что-то подобное, как вы отреагируете?

У нашего бренда есть определенный стиль и принципы работы. Нам уже поступали крайне неординарные заказы, но мы были вынуждены отказаться от их выполнения, потому что не готовы экспериментировать со странными просьбами, рискуя наработанной репутацией.

А какие были самые странные заказы из тех, за которые вы все же брались? Может, клиентки просили сделать километровый шлейф или выбирали какие-то совсем уж необычные оттенки для наряда?

Однажды я была шокирована тем, что невеста предложила и вовсе не надевать свадебное платье, ограничившись лишь полупрозрачным корсетом, который изначально подразумевался под наряд. Бывали и экстремально короткие платья, которые для нашего благородного классического формата тоже выглядели слегка неуместно…

А вы сами принимаете какое-то участие в создании платьев?

Возможно, это не совсем корректный вопрос, но все же… Сколько стоило самое дорогое платье вашего бренда и в какую сумму обойдется самый бюджетный вариант?

Это абсолютно нормальный вопрос! (Улыбается.) Самое дорогое и сложное платье, которое мы произвели для одной из наших коллекций, стоит три с половиной миллиона рублей. А самый бюджетный вариант нашего бренда обойдется примерно в сто семьдесят тысяч.

Какие планы у вас и у бренда EDEM на будущее?

Я хочу создать YouTube-канал. Многие девушки не понимают, как правильно выбрать свою вторую половинку и построить семейное счастье.

А так как мы с моим мужем вместе уже двадцать два года, мне кажется, что я хорошо разбираюсь в психологии отношений и могла бы поделиться большим количеством полезной информации.

Люди из моего окружения часто говорят, что я их заряжаю и помогаю решить многие личные проблемы. Так почему бы мне не масштабировать свою помощь? (Улыбается.)

Значит, это будет авторский канал о психологии отношений?

Свадебные лайфхаки – это что-то новенькое! А можете рассекретить некоторые из них?

Разумеется! Первым делом я всегда рекомендую трезво осознать, что свадьба – это праздник в большей степени для гостей.

Подготовка к моей собственной свадьбе забрала у меня столько сил, времени и нервов, что в день мероприятия я весила всего сорок два килограмма! А самый счастливый момент в моей жизни был уже на следующее утро, когда вся эта эпопея наконец-то закончилась. (Смеется.

) Но я уверена, что все затраченные ресурсы стоят того, чтобы у молодоженов и их близких остались светлые воспоминания и памятные фотографии. Кроме того, я всегда советую невестам при выборе платья прислушиваться именно к своему, а не чужому мнению, ведь комфортно в выбранном наряде должно быть именно ей.

Алена, напоследок мне бы хотелось узнать еще один, возможно, самый главный ваш лайфхак. В чем секрет счастливой семейной жизни?

В вас должны жить любовь и смирение. Причем важно понимать, что смирение никак не связано со словом смириться, оно связано со словом мир. Нужно быть в мире с Богом, самим собой и вашей второй половинкой!

Ссылка на основную публикацию